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La publicité, moteur discret de la surconsommation
Dans l’espace public, la publicité met surtout en avant des produits très émetteurs de CO2 : voitures thermiques, vols à bas prix, viande, croisières. Sans qu’on s’en rende compte, elle entretient une demande pour ce qui pèse le plus sur le climat. C’est ce mécanisme qu’Amsterdam a choisi de freiner.
Une première mondiale pour une capitale
Depuis le 1er mai 2026, Amsterdam interdit ces publicités dans les rues, les abribus et le métro. C’est la première capitale au monde à adopter une telle mesure. L’initiative est venue d’élus écologistes et du Parti pour les animaux, avant d’être mise en œuvre par la ville.
Ce qui est concerné, et ce qui ne l’est pas
La mesure vise la publicité, pas les produits. On peut toujours acheter de la viande ou prendre l’avion : ce sont les affiches qui incitent à le faire dans l’espace public qui disparaissent. Sont concernés la viande, les énergies fossiles, les compagnies aériennes, les voitures à essence et les croisières.
Un objectif climatique clair
Amsterdam s’est fixé la neutralité carbone en 2050 et vise une réduction de moitié de la consommation de viande d’ici là. Encadrer la publicité fait partie de la palette d’outils pour atteindre ces objectifs, aux côtés des transports, du logement et de l’énergie.
Ce qu’il faut nuancer
Chez Wanted, on reste mesurés. Encadrer la publicité ne réglera pas tout, et l’effet dépendra de l’application concrète. Mais le signal est fort. La Haye avait ouvert la voie en 2025 sur les seules énergies fossiles ; Amsterdam va plus loin et, en tant que capitale, peut inspirer d’autres villes.
Questions fréquentes
Amsterdam interdit-elle de manger de la viande ou de prendre l'avion ?
Non. La ville n'interdit pas ces produits. Elle interdit seulement la publicité pour la viande, les énergies fossiles, l'avion et les croisières dans l'espace public, comme les rues, les abribus et le métro.
Pourquoi Amsterdam prend-elle cette mesure ?
Pour réduire l'incitation à consommer les produits les plus émetteurs de CO2. La ville vise la neutralité carbone en 2050 et veut réduire de moitié sa consommation de viande. Encadrer la publicité fait partie des moyens pour y parvenir.
D'autres villes l'ont-elles déjà fait ?
La Haye a été, en 2025, la première ville au monde à interdire les publicités pour les énergies fossiles. Amsterdam va plus loin en y ajoutant la viande, et devient la première capitale au monde à adopter une telle interdiction.
